10月26日赴上海，和董事长及成都公司经理参观“上海口腔医疗器械展”，并研商本公司口腔医疗器械展的经营管理工作。
27日下午，依计划在上海公司上培训课，内容是《展会新闻写作与编辑》。之所以培训这个内容，是因为9月初在上海出席“模型展”，有新员工对于撰写展会新闻表示为难，项目经理也希望获得具体帮助。又了解到，上海公司有员工业余时间“专升本”选择的是新闻专业。可见，大家对提高展会新闻写作能力期待颇多。
这次培训我没有时间重新备课，仍然用的是2008年的提纲（PPT）。这个提纲在我的博客上已经发表，无须赘言。
培训中通过与员工讨论，结合平常和其他公司员工就此的交流，我感觉一些具有大学、大专学历的青年员工，之所以写不好展会新闻稿，主要有以下问题困扰：
一是，缺乏新闻写作的基本常识，如不懂新闻的“五要素”，不掌握新闻写作的基本结构，写出来稿子不像新闻。
二是，抓不住展会新闻主题，不知道该写什么，往往是空话连篇，不切展会实际，或者是有价值的内容没有写，意义不大的内容连编累牍。
三是，语言表达水平差，很好的新闻素材写得干吧无味，甚至颠三倒四、逻辑混乱，遣词造句毛病一堆，错别字经常可见，标点符号乱用。
四是，不注意锤炼新闻标题，只会用“某某展会隆重开幕”之类。
我在想，从小学三年级之后到高中，我们都在学习作文，而且记述文是学习的重点对象。到了大学，就是理工科有不少学校也开写作课的。为什么简单的新闻稿就写不好呢？
回到展会新闻写作，我认为在具备基本写作能力的基础上（简而言之，就是能把要反映的事情写清楚，而且做到文通字顺），还要懂得展会业务，懂得公司需要宣传什么，展商和观众需要知道什么，并通过观察分析选取有价值的新闻素材，及时用文字或者图片把它表达出来。
对于上面讲那些困扰，我建议以“三多”应对：
一曰多读，坚持阅读一些展会新闻的范例作品，我推荐《中国会展》杂志、《中国经营报》会展专版、《中国贸易报》会展版的新闻报道，在阅读中多琢磨体会，多对比自己的写作，此为提高悟性。
二曰多写，写多了就可能量变到质变，熟能生巧。
三曰多改，好文章是改出来的。写完了要反复修改。我的方法是把稿子读一遍，凡读得磕磕巴巴的地方一般是有问题的，就需要修改。还可以请水平较高的同事或者其他人帮助审读修改，并虚心领会修改的道理，久而久之功夫就好起来了。
此“三多”实为提高写作能力的老生常谈，并无特别新意。会展新闻属于“新闻快餐”，本来要求就不是很高，但要熟练写作并起应有效果，舍多读、多写、多改外少有他法。
以下是我在上海公司培训时用作教材的新闻稿，是“马展”的展后报道。这篇稿子反映的内容，是我10月13-16日在北京“马展”上的观察所得。因“马展”由上海公司组办，用这篇稿子作为展会新闻写作培训的样本，上海同事会有亲切感，易于产生共鸣。
这篇稿子的框架是我搭的，主要新闻素材也是我筛选的。但我来上海公司前并未写完，其中许多地方需要补充细节。今天下午，这个项目的主管——上海公司同事Sonia将此稿补充完善，并有很好的修改。我看后觉得不错，完全符合这篇博文的主题，因此晒在下面，也算为公司做点推广啦！
全球爱马人金秋十月再聚北京“马展”
十月的北京，天高云淡，风轻日丽。
10月13日在北京国际展览中心开幕的“第五届中国国际马业马术展览会”（CHF 2011），迎来了国内外参展商和大批的热心观众。
本届展会租用展览中心6、7号馆，展览面积4500平方米，较上届展会增加了50 %。
国内外展商热捧展会 海外客商看好中国市场
本届展会吸引到了来自德国、荷兰、法国、爱尔兰、西班牙、意大利、瑞士、比利时、英国、加拿大、日本、澳大利亚、新西兰、美国以及中国大陆、香港、澳门共17个国家和地区的近百家参展商。
据统计，今年参展的企业中有一半来自海外，而且许多都是首次露面中国市场。在展会现场，海外客商展示的新品牌、新产品、新技术、新理念为展会增加了诸多新看点，令国内专业观众和买家耳目一新。来自美国的展商Westernfields Intl兴奋地对主办方表示：“我们对中国市场充满希望，因为我们的miniture马还不为这个市场所熟悉，还很新奇。”
在国外展商看来，未来中国马产业的发展极具潜力。来自荷兰的展商如Henswoude、KWPN /HNHF、V Horse Products & Sales，都认为中国马业具有“非常好”的发展前景。爱尔兰的Clononeen马场更是评价说“中国马术的发展正处在欣欣向荣的发展阶段，有非常多的马术爱好者。”
中国市场的逐渐升温吸引着越来越多的海外企业的注意，无论是马匹商、马具商，还是运输服务商，他们大都希望寻找到最便捷和有效的途径进入中国市场。在此愿望驱使下，他们很自然地将目光投向了经过5年发展的“中国国际马业马术展览会”这一专业贸易平台。本届展会为他们搭建的正是一条接触中国买家的“绿色通道”。
与往届展会不同的是，今年海外展商除了马匹供应商和贸易商外，马具供应商已占到一定比例。意大利、英国、瑞士、法国的马靴、马鞍、头盔供应商首次在展会设立了展台，让中国观众通过接触富有特色的产品了解到相关品牌。
37匹名马现场展示 12场讲座现场举办
在展馆7号馆，围馆摆设的金属马厩共驻进37匹骏马。这些马都是“洋马”，它们中不但有体型俊美的阿拉伯马，身形矫健的西班牙马，还有传奇色彩的“汗血宝马”，憨态可掬的小矮马，以及被誉为“超级赛马王”的纯血马。除3匹小矮马外，展会现场展示的马匹个个身高体健，毛色光滑，马鬃马尾梳编漂亮，煞是可爱。
7号馆中央用沙土临时铺设了一块面积为200平方米的“马场”。14日下午至15日全天，安排了马术和“遛马”表演。一位曾经获得世界冠军的葡萄牙骑手，身着绛红色骑士服装，风度翩翩地骑在马上指挥马做各式表演。现场掌声不断，观者兴奋不已。从德国专程前来的著名小骑手的“遛马”表演更是引得观众的啧啧称赞。
为促进展商与专业观众交流，在6号馆搭建专区举办行业论坛。展会开幕当天，安排了美国、加拿大、荷兰、德国、法国、意大利、英国、澳大利亚和新西兰等马术运动和马业贸易强国的12位专家演讲。本届论坛主题为“筹划、采购、经营、盈利”，讲题涉及马的繁育、保健、马场的建设、马鞍的选择等方面。论坛专区虽然不大，但每场演讲都有数十位观众入座听讲，演讲者与听众常有互动，气氛融洽。
奥运骑手华天秀场 驻华使馆代表到会参观
因北京奥运而在国内“窜红”的骑手华天，在展会开幕第二天的10月14日下午，应上海圣聪体育休闲用品有限公司之邀来到展会，在该公司展位上与观众见面，一时间展会现场热闹非凡。许多观众、展商请他签名，不少人挤到他身边近距离体验明星风采。中英混血的华天，相貌英俊，身着深色西装，举止高雅，风度翩翩，始终面带微笑，十分配合地与观众合影。
展会期间，香港奥运选手李明华（Jennifer Lee）也应邀现身展会，除了与到场观众近距离互动外，还接受了新华社等媒体的现场采访。
中央电视台马术运动赛事评论员、著名主持人蔡猛来到展会参观，并与主办方交流中国马术运动发展情况。
除了马术界名人外，今年到会参观的还有法国、美国、西班牙等驻华使馆的代表。在展会现场，他们与本国展商代表交流，了解他们对中国市场和展会的看法。作为服务马产业的专业展会，“中国国际马业马术展览会”正在成为成熟的国际贸易平台，越来越多的驻华使馆有意支持和帮助本国企业通过展会进入中国市场，分享在华发展贸易的大好机会。
